С ростом популярности визуального поиска оптимизация вашей стратегии становится важнее, чем когда-либо, чтобы привлекать нужную аудиторию. Многие компании не осознают разницу между поиском по изображениям и визуальным поиском. Поиск по изображениям начинается с текстового запроса, который вводит пользователь, тогда как визуальный поиск стартует с загрузки фотографии.
Правильная оптимизация визуального контента играет ключевую роль в повышении конверсии и улучшении позиций в рейтинге.
Что такое визуальный поиск?
Визуальный поиск позволяет загрузить фотографию в поисковую систему, которая генерирует результаты, максимально точно соответствующие изображенному объекту.
Например, если вы загрузили фото достопримечательности или места, поиск предоставит информацию о них. Если это изображение товара, например пары обуви, то поиск покажет, где можно купить этот продукт.
Неудивительно, что визуальный поиск стремительно развивается — визуальная информация обрабатывается нашим мозгом гораздо быстрее, чем текст. Именно поэтому изображения играют ключевую роль в оптимизации конверсии.
Многие бренды уже внедрили инструменты визуального поиска и функции работы с изображениями, такие как Google Lens, Pinterest Lens, Google Circle и Snapchat Scan.
Ожидается, что эти инструменты будут становиться всё популярнее, и к ним присоединятся новые бренды. Поэтому оптимизация визуального поиска уже сейчас даст вам преимущество перед конкурентами.
Как оптимизировать изображения для визуального SEO
Если ваш бизнес активно использует визуальный контент, например, для продажи товаров или услуг, выполните следующие шаги, чтобы оптимизировать изображения и увеличить трафик на сайте.
Проверьте размер изображений и формат файлов
Загрузка изображений с высоким разрешением может значительно замедлить работу сайта, что вызовет неудобства у пользователей и негативно повлияет на позиции в поисковых системах.
Убедитесь, что размеры изображений соответствуют устройствам, на которых их просматривают, а файлы сжаты для уменьшения размера без потери качества.
Выбор формата тоже важен:
- JPEG подходит для фотографий с широким диапазоном цветов.
- PNG лучше для изображений с прозрачным фоном, таких как логотипы.
- WebP — современный формат, который обеспечивает отличное сжатие и поддерживается большинством современных браузеров.
Используйте разнообразные изображения
Для товаров важно предоставлять несколько ракурсов. Одно изображение может быть недостаточным, чтобы убедить потенциальных клиентов.
Разные ракурсы помогут показать товар со всех сторон и увеличат шансы на попадание в поисковые результаты.
Проведите исследование ключевых слов
Как и для текстового SEO, ключевые слова важны для визуальной оптимизации.
Они помогают точнее описать изображения, что повышает их релевантность в результатах поиска. Кроме того, ключевые слова делают изображения доступными для людей с нарушениями зрения.
Сосредоточьтесь на длинных ключевых фразах (три и более слов), так как они дают более точное описание и привлекают целевую аудиторию.
Добавьте альтернативный текст (alt-тег)
Каждое изображение должно сопровождаться альтернативным текстом (alt-тегом). Это помогает людям, использующим экранные считыватели, а также поисковым системам лучше понимать содержание изображения.
Описание должно быть конкретным и кратким, четко отражать содержание фото и его связь с остальной страницей.
Избегайте предположений о расе, поле или других характеристиках. Сосредоточьтесь на ясности и информативности.
Добавьте описательные подписи
Подписи помогают пользователям быстрее понять изображение и могут сделать его более конкурентоспособным.
Используйте подписи для описания содержания фото, деталей товара или действия, запечатленного на изображении.
Помните, что изображение может быть просмотрено отдельно от страницы, на которую оно загружено, поэтому подпись должна быть самодостаточной.
Проверьте узнаваемость ваших изображений
С помощью инструмента Google Cloud Vision AI можно проверить, как поисковые системы распознают изображения. Загрузите файл, чтобы узнать, правильно ли он идентифицирован.
Инструмент покажет такие данные, как объекты, текст, доминирующие цвета и другие характеристики.
Если изображение распознано неправильно, исправьте его и загрузите снова. Этот процесс поможет улучшить ранжирование ваших визуалов.
Заключение
SEO постоянно развивается, и важно быть в курсе новых тенденций.
Разработка стратегии визуального SEO может потребовать времени и экспериментов, но ее результат будет значительным.
Оптимизация изображений для визуального поиска поможет вашему бизнесу привлечь заинтересованных клиентов, повысить вовлеченность аудитории и увеличить конверсии.