Semrush и Google Analytics — это мощные инструменты веб-аналитики для специалистов по цифровому маркетингу. Однако между ними существует значительная разница в сценариях использования.
Semrush является внешним сервисом, который помогает вам изучать любой сайт (включая ваш и сайты конкурентов), тогда как Google Analytics — это внутренний сервис, предоставляющий полезную информацию о сайте, которым вы владеете или управляете.
Данные о трафике и вовлеченности пользователей в Google Analytics более точны, чем в Semrush. Однако Semrush предоставляет возможность отслеживать данные и по сайтам ваших конкурентов.
Кроме того, он помогает вам в проведении конкурентного анализа, SEO, исследовании ключевых слов, построении ссылочной массы, PPC и контент-маркетинге.
Сравнение их функций важно, но не менее важно подчеркнуть, где Semrush и Google Analytics пересекаются. В этой статье я сделаю именно это и помогу вам понять, почему не стоит выбирать одно из них в ущерб другому.
Для меня эти две платформы аналитики — больше компаньоны, чем конкуренты. Поэтому я также покажу, как их интегрировать, чтобы использовать обе платформы с максимальной выгодой.
Давайте начнем с краткого обзора каждого инструмента.
Что такое Semrush?
Semrush — это комплексный набор инструментов для цифрового маркетинга, который помогает вам с SEO, контент-маркетингом, исследованием рынка, конкурентной разведкой, рекламой, маркетингом в социальных сетях и многим другим.
С помощью Semrush вы получаете доступ к полезным данным, включая, но не ограничиваясь:
- Аналитика трафика: Источники трафика, доля веб- и мобильного трафика, страницы, приносящие больше всего трафика.
- Исследование конкурентов: Органический и платный поисковый трафик, количество обратных ссылок, лучшие ключевые слова конкурентов, новые конкуренты, изменения позиций доменов.
- Исследование ключевых слов: Объем поиска, сложность ключевых слов, намерение поиска, анализ SERP, отслеживание позиций.
- Создание ссылок: Новые обратные ссылки, потерянные ссылки, ссылающиеся домены, неиспользованные возможности для получения ссылок, аудит качества ссылок, битые ссылки.
- SEO-аудит: Просканированные страницы, технические проблемы, проблемы с оптимизацией контента.
- Контент-маркетинг: Исследование тем, рекомендации по SEO, отслеживание эффективности публикаций, анализ контента, публикации с низкой эффективностью.
- PPC: Платный поисковый трафик, ключевые слова и рекламные тексты конкурентов, отслеживание позиций.
- Социальная аналитика: Рост аудитории, вовлеченность.
Что такое Google Analytics?
Google Analytics — ведущая платформа аналитики для отслеживания производительности вашего сайта или приложения. Она дает вам полную картину трафика на сайте и взаимодействия пользователей.
С помощью Google Analytics вы можете отслеживать и анализировать:
- Кто посещает ваш сайт?
- Откуда приходят эти посетители (ваша аудитория)?
- Какие страницы они посещают?
- Сколько времени они проводят на вашем сайте и на конкретных страницах?
- Какие публикации или страницы работают лучше всего?
- Какие страны генерируют минимальный или максимальный трафик?
- Какие ключевые слова люди используют, чтобы найти ваш сайт?
Google Analytics помогает вам лучше понять своих клиентов и улучшить сайт бесплатно. Это делает его необходимым инструментом аналитики.
Semrush против Google Analytics — краткое сравнение
Semrush помогает выявлять ключевые слова и темы, которые могут помочь генерировать больше трафика на сайт. Он также позволяет следить за SEO-стратегиями и контентом конкурентов.
Кроме того, с помощью Semrush вы можете получить общий обзор домена и аналитику трафика любого сайта.
Однако данные о трафике в Semrush не такие точные, как в Google Analytics, который напрямую извлекает информацию через код отслеживания, добавленный на ваш сайт. Но Google Analytics может предоставить данные только о сайте, которым вы владеете или управляете.
Еще одно важное отличие между этими двумя платформами заключается в том, что Google Analytics помогает вам понять поведение пользователей на вашем сайте.
Краткое сравнение возможностей Semrush и Google Analytics:
Semrush: его сценарии использования, функции и данные
Semrush — это инструмент с широкими возможностями, которым пользуются более 10 миллионов маркетологов по всему миру. Он предлагает более 55 инструментов и отчетов, которых достаточно для повышения эффективности поисковых систем и маркетинга.
Его можно использовать почти каждый день для различных задач: от выбора идей для публикаций до определения, какие статьи обновлять каждый месяц, а также для исправления битых ссылок на сайте.
Давайте рассмотрим, чем может помочь Semrush.
1. Анализ трафика веб-сайта
Поскольку сравниваем Semrush с Google Analytics, сначала покажем, какие данные о трафике Semrush предоставляет для любого сайта. Этот сайт может быть вашим доменом, а также доменом ваших конкурентов или партнеров.
Ключевые метрики трафика, которые помогает отслеживать Semrush:
- Общее количество посещений.
- Количество уникальных посетителей.
- Количество просмотренных страниц за одно посещение.
- Средняя продолжительность сеанса.
- Показатель отказов.
- Источники трафика — прямой, реферальный, поиск, социальные сети, платные.
- Устройства, используемые для просмотра сайта — настольные компьютеры или мобильные устройства.
- Самые посещаемые страницы.
- Основные направления, куда пользователи уходят после посещения.
- Распределение трафика по странам.
Вы также можете сравнить трафик нескольких веб-сайтов и увидеть, растет ли их производительность со временем или падает.
Данные о трафике в Semrush не такие точные, как данные, предоставляемые Google Analytics, но это самое близкое к тому, что любой сторонний инструмент может рассказать о вашем сайте.
Однако хорошая новость в том, что:
Semrush раскрывает уровень точности всех данных, которые они предоставляют вам.
Анализируя производительность вашего сайта и контента с помощью Semrush, можно увеличить трафик с 50K до 90K всего за шесть месяцев.
2. Проведение конкурентного анализа
Semrush позволяет вам проверять общую производительность любого домена. Вы можете использовать его, чтобы получить мгновенные сведения о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов, партнеров или клиентов.
С помощью Semrush вы можете получить данные о:
- Оценке авторитетности домена.
- Объеме органического и платного поискового трафика, который получает сайт.
- Распределении трафика по странам.
- Общем количестве обратных ссылок, ведущих на сайт.
- Количестве ключевых слов, для которых сайт имеет позиции в результатах поиска (SERP).
- Ключевых словах, которые приносят максимальный органический трафик для сайта.
- Отслеживании позиций по ключевым словам с течением времени.
Вы можете сравнить показатели вашего сайта с показателями сайтов ваших конкурентов.
Semrush также помогает вам выявлять пробелы в ключевых словах и использовать упущенные или неиспользованные возможности для улучшения поисковой производительности вашего сайта.
Аналогично, вы можете воспользоваться упущенными возможностями получения обратных ссылок с помощью Semrush, отслеживая, откуда ваши конкуренты получают свои ссылки.
В целом, Semrush предоставляет все необходимое для проведения конкурентного анализа.
3. Проведение исследования ключевых слов
Semrush — это инструмент, который я использую для исследования контента для моего сайта. От анализа, на какие ключевые слова ориентироваться, до изучения лучших типов контента для ранжирования по этим ключевым словам — Semrush помогает мне во всем.
С помощью инструмента Keyword Research в Semrush вы можете увидеть:
- Средний ежемесячный объем поиска по любому ключевому слову.
- Оценку сложности ключевого слова, которая показывает, насколько трудно будет ранжироваться по конкретному ключевому слову.
- Намерение поиска, стоящее за запросом пользователя для конкретного ключевого слова.
- Среднюю стоимость за клик (CPC) для любого ключевого слова.
- Вариации ключевых слов вашего исходного ключевого слова.
- Связанные ключевые слова и вопросы по вашему исходному ключевому слову.
- Лучшие публикации/страницы, ранжирующиеся по этому ключевому слову.
- Фильтры для исследования ключевых слов.
Вы также можете получить информацию о лучших ключевых словах, по которым ранжируется ваш сайт или сайт конкурента. Обширное исследование ключевых слов — это первый шаг к созданию прибыльного контента для вашего сайта.
Semrush также помогает отслеживать позиции в SERP (страницах результатов поиска), чтобы постоянно контролировать SEO-показатели вашего сайта.
4. Построение и аудит ссылочного профиля
Еще одна задача, для которой используется Semrush, — это создание обратных ссылок и анализ их качества. Он помогает находить все входящие ссылки и ссылающиеся домены, а также анализировать, добавляет ли ссылка ценность авторитетности сайта.
Вы также можете использовать инструмент Backlink Checker в Semrush, чтобы:
- Найти новые обратные ссылки для любого домена.
- Получать уведомления о потерянных обратных ссылках.
- Определить авторитетность ссылающегося домена и истинную ценность обратной ссылки.
- Изучить стратегию обратных ссылок ваших конкурентов и проанализировать их ссылочные профили.
- Найти самые авторитетные домены, ссылающиеся на ваших конкурентов.
- Определить подозрительные или токсичные ссылки, которые могут негативно влиять на поисковую производительность вашего сайта.
- Проанализировать типы ссылок по типу якоря, типу ссылки и атрибутам ссылки.
- Найти возможности для построения ссылок.
Semrush может усилить вашу стратегию построения ссылок и помочь утвердить ваш авторитет в нише. Хотя можно использовать и другие инструменты для анализа обратных ссылок, я считаю Semrush полноценным решением для всех SEO-профессионалов.
5. Проверка сайта на факторы внутренней и технической SEO
Semrush — лучший инструмент на рынке, когда речь идет о внутренней и технической SEO-оптимизации.
Он предоставляет подробную аналитику о вашем сайте — где есть недочеты и что можно улучшить для повышения шансов на высокие позиции в поисковых результатах.
Вот ключевые метрики оптимизации, по которым можно получить данные:
- Общее количество просканированных страниц вашего сайта и их статус:
- Здоровые
- Битые
- С проблемами
- Основные проблемы, обнаруженные на вашем сайте, такие как:
- Дублированные H1 и теги заголовков
- Битые внешние и внутренние ссылки
- Отсутствующие метаописания
- Неструктурированные URL-адреса
- Низкий объем текста на странице
- Проблемы с дублированием контента
- Использование неконкретного текста ссылок (anchor text)
- Отсутствующие канонические теги
- Лучшие страницы для оптимизации и идеи по их улучшению
Google Analytics: Обзор его возможностей, функций и данных
Для бесплатного инструмента Google Analytics предоставляет множество данных о трафике вашего сайта, аудитории и поведении пользователей.
Знание того, как именно посетители находят и используют ваш сайт, имеет для огромное значение, и это влияет на будущую стратегию оптимизации контента и сайта.
Вот для чего в основном используют Google Analytics.
1. Отслеживание и анализ трафика сайта
Google Analytics помогает вам отслеживать, сколько трафика ваш сайт получает каждый день, месяц или год. Вы можете сравнивать рост трафика за определенный период времени и получать данные о его источниках.
Google Analytics помогает вам отслеживать ключевые метрики, связанные с трафиком вашего сайта:
- Количество уникальных посетителей на вашем сайте
- В конкретный день
- За определенный период времени (Вы можете визуализировать рост трафика вашего сайта по годам за 10 лет подряд.)
- Источники трафика:
- Прямой трафик (когда пользователь вводит ваше доменное имя)
- Органический поисковый трафик (из Google и других поисковых систем)
- Реферальный трафик (ссылки на ваш сайт на сторонних веб-сайтах)
- Трафик из социальных сетей
- Реклама
- Ежедневные сессии
- Устойчивый рост ежедневных сессий помогает мне убедиться, что мой сайт движется в правильном направлении. Если же ежедневные сессии снижаются, это сигнализирует о том, что есть что-то, что мне нужно исправить на своем сайте.
2. Лучшее понимание аудитории
Google Analytics предоставляет подробную информацию о вашей аудитории, включая демографические данные, интересы и местоположение.
- Пользователи: Узнайте, сколько у вас новых и вернувшихся посетителей, сколько времени они проводят на вашем сайте и сколько страниц посещают перед тем, как покинуть его.
- Демография аудитории: Узнайте, к какой возрастной группе принадлежат ваши посетители и в основном ли это мужчины или женщины.
- Интересы: Откройте для себя основные интересы вашей аудитории. Им нравится путешествовать, читать или делать покупки, или они увлечены технологиями?
- Местоположение: Посмотрите геолокацию ваших посетителей. Вы можете увидеть их страны и города.
- Устройства: Получите информацию о устройствах, которые они используют для просмотра вашего сайта. Вы можете видеть долю веб- и мобильного трафика.
Эти данные помогут вам понять, кто ваша целевая аудитория, откуда она приходит и как вы можете адаптировать свой контент и маркетинговую стратегию для более эффективного взаимодействия с ней.
3. Получение информации о производительности контента и вовлеченности пользователей
С помощью Google Analytics вы можете анализировать, как работает ваш сайт и как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом и контентом.
Он предоставляет вам информацию о:
- Общем количестве просмотров страниц
- Среднем времени, проведенном на каждой странице
- Уровне отказов (пользователи, покидающие ваш сайт)
- Скорости загрузки страниц
- Общее количество уникальных поисковых запросов на вашем сайте и популярных поисковых терминах
- Количестве показов страниц AdSense и доходе от рекламы
С помощью этих данных вы можете оптимизировать свою стратегию SEO-контента, чтобы увеличить трафик на вашем сайте и улучшить пользовательский опыт. Предоставление ценного контента также поможет вам удерживать клиентов и повышать их лояльность со временем, что часто приводит к увеличению дохода.
4. Отслеживание конверсий
Вы также можете использовать Google Analytics для отслеживания конверсий на вашем сайте. Определите, сколько посетителей выполняют действия, которые вы хотите, чтобы они совершили.
Эти конверсии могут включать в себя что угодно, например:
- Подписку на вашу рассылку
- Клик по партнерской ссылке на вашем сайте
- Поделитесь вашим постом в социальных сетях
- Покупку вашего продукта
Вы можете использовать эти данные для оптимизации своего сайта для повышения конверсий.
Сбор данных
Я использую как Semrush, так и Google Analytics для управления своим сайтом и поддержки бизнеса своих клиентов. Невозможно сравнить данные, которые предлагают оба инструмента, чтобы улучшить производительность моего сайта и контента.
Позвольте кратко объяснить, как эти веб-аналитические инструменты собирают данные.
Как Semrush собирает аналитические данные?
Semrush собирает свои аналитические данные следующим образом:
- Использует собственные алгоритмы машинного обучения.
- Собирает данные от множества доверенных сторонних поставщиков данных и источников.
- Для данных аналитики трафика сайта Semrush объединяет данные о поведении пользователей более чем 200 миллионов реальных интернет-пользователей в 190 странах и регионах.
Чтобы обеспечить точность, они запускают свой алгоритм нейронной сети, который распознает шаблоны в собранных данных и предоставляет вам реалистичную оценку после выборки и тестирования на ошибки.
Краулер обратных ссылок Semrush сканирует более 25 миллиардов веб-страниц каждый день, чтобы идентифицировать и добавлять новые ссылки в свою базу данных.
Как Google Analytics собирает данные?
Google Analytics, с другой стороны, собирает данные непосредственно с вашего сайта. Он предлагает вам добавить пользовательский JavaScript-трекер в код сайта, которым вы владеете или управляете.
Каждый раз, когда пользователь посещает ваш сайт, этот код отправляет информацию в Google Analytics о том, как пользователь взаимодействовал с вашими веб-страницами и контентом.
Являются ли эти инструменты конкурентами или партнерами?
Semrush и Google Analytics — это оба важные инструменты аналитики для владельцев веб-сайтов и бизнеса. У них разные сильные стороны.
Вы можете улучшить производительность своего сайта и контента, используя Semrush и Google Analytics в своих интересах:
- Используйте Semrush для исследования ключевых слов и фильтрации по объему поиска и низкой конкуренции.
- Пишите контент и публикуйте его на своем сайте. Используйте SEO Writing Assistant от Semrush, чтобы выявить проблемы с читаемостью, SEO и оригинальностью в контенте. Это помогает улучшить качество контента и повысить шансы на его продвижение.
- Мониторьте трафик вашего блога с помощью как Google Analytics, так и Semrush. Определяйте лучшие страницы и смотрите, как работают ваши последние посты.
- Добавляйте целевое ключевое слово в позиционное отслеживание Semrush, чтобы увидеть улучшения в поисковой производительности каждого опубликованного контента.
- Используйте Google Analytics, чтобы узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом — какие страницы они посещают и на какие внешние ссылки кликают.
- Регулярно отслеживайте ежедневные сессии в GA, чтобы оценить, правильно ли движется ваш сайт.
Рекомендуется интегрировать Google Analytics и Semrush для улучшения данных и отчетов, а значит, и повышения вашей маркетинговой рентабельности.
Как подключить Google Analytics к Semrush
Вы можете подключить свои учетные записи Google Analytics и Google Search Console к Semrush. Это поможет вам анализировать все данные вашего сайта в одном месте и повысить точность.
Однако, чтобы подключить учетную запись Google Analytics к Semrush, вам необходимо иметь доступ как минимум «просмотрщик».
Также вам нужно будет индивидуально связать Google Analytics с следующими функциями Semrush:
- Позиционное отслеживание
- Аудит сайта
- Реклама в социальных сетях
Вы можете интегрировать следующие функции Semrush как с Google Analytics, так и с Google Search Console (GSC):
- Проверка SEO на странице
- Аудит обратных ссылок
- Информация об органическом трафике
- Анализ контента
- SEO-дашборд
Чтобы подключить GSC к Semrush, вам нужно иметь доступ «владелец или полный пользователь» к учетной записи Google Search Console.
Вы можете обратиться к базе знаний Semrush, чтобы узнать, как интегрировать GA и GSC с каждой из упомянутых выше функций.
Semrush или Google Analytics: Какой инструмент выбрать?
Вы не должны выбирать один инструмент вместо другого.
Оба инструмента, Semrush и Google Analytics, одинаково важны для любого владельца веб-сайта. Рекомендуем максимально эффективно использовать обе платформы для того, чтобы:
- Анализировать трафик вашего сайта.
- Понять вашу аудиторию и то, как она взаимодействует с вашим сайтом.
- Определить ключевые слова для нацеливания.
- Отслеживать позиции в SERP для нескольких ключевых слов.
- Выявлять и использовать возможности для построения ссылок.
- Улучшить производительность вашего сайта в поисковых системах и пользовательский опыт.