Доменное имя не просто адрес вашего сайта. Это своего рода визитная карточка вашего бизнеса в онлайне, ключевой элемент его идентификации. Даже короткое слово или фраза, из которых состоит домен, могут оказать значительное влияние на решение посетителя зайти на ваш сайт или проигнорировать его, сформировать первое впечатление о вашем бренде и оставить след в памяти.
Именно поэтому важно создать уникальное, легко запоминающееся доменное имя, которое отражает суть вашего бизнеса и сразу привлекает внимание и доверие пользователей. В этой статье мы поделимся с вами советами по выбору домена для вашего сайта, подскажем, какие инструменты могут быть полезны в конкретных случаях, а также обсудим основные правила, которым должен соответствовать каждый успешный домен.
Роль домена в SEO-продвижении трудно переоценить. Это уже не секрет. Однако выбор правильного доменного имени, которое не только будет способствовать SEO, но и будет правильно восприниматься и ранжироваться поисковыми системами, представляет собой особую задачу.
Как сделать домен инструментом продвижения сайта?
Возможно, самым простым и безопасным решением будет использование названия вашего бренда в качестве домена. Это поможет запомнить его вашим потребителям, а также хорошо ранжироваться в поиске благодаря навигационному поиску. Навигационный поиск - это когда пользователь вводит в поисковую строку название компании или бренда, что создает прямую связь между запросом, доменом и контентом. Даже если введено название с ошибками, поисковик выдаст нужные ссылки на сайт.
Если ваша стратегия продвижения включает SEO, может быть полезно заранее приобрести домен с хорошим показателем цитирования, который недавно освободился. Это может значительно ускорить привлечение клиентов на ваш сайт. Для оценки всех факторов эффективности домена стоит воспользоваться специализированными сервисами.
Структура доменного имени может быть разбита на несколько отдельных частей, разделенных точками. Эти части определяют уровень домена: второй, третий, четвертый и так далее, но использование более высоких уровней редко применяется. Обычно уровни домена выглядят так:
- Домен второго уровня, например, yandex.by;
- Домен третьего уровня, например, yandex.com.by;
- Домен четвертого уровня, например, mail.yandex.com.by.
Этот адрес можно разделить на три основные части:
1. Зона домена, которая может быть двух- или трехуровневой;
2. Имя страницы или бренда;
3. Поддомен, который необязателен и используется для отделения различных разделов сайта. Например, в адресе forum.yandex.ru слово «forum» будет поддоменом, указывающим на тематику страницы.
Существует несколько типов доменных зон. Домены первого уровня подразделяются на домены государственного уровня и домены общего назначения. Кроме того, есть специализированные домены, но они используются только на определенных типах сайтов. Домены общего назначения делятся на несколько категорий в зависимости от их назначения. Например, языковые и культурные домены.
Домены, относящиеся к языковым и территориальным зонам, состоят из двух букв и указывают на определенную страну или регион: by, ru, uk, us, eu и так далее. Некоторые из этих зон могут иметь специфические требования к регистрации, а в других зонах регистрация возможна без таких ограничений.
Существуют также субрегиональные зоны, которые используются для сайтов, ориентированных на аудиторию определенного региона. Например, в Беларуси есть зоны by и бел, примером субрегиональной зоны может быть minsk и brest.
Культурно-тематические домены состоят из трех или более букв и указывают на принадлежность сайта к определенной тематике. Такие домены следует выбирать только тогда, когда сайт полностью соответствует выбранной тематике. Среди наиболее распространенных доменов общего назначения можно выделить:
- com для различных видов бизнеса;
- net для компаний, предоставляющих услуги связи;
- biz для коммерческих компаний;
- edu для образовательных учреждений;
- gov для государственных учреждений;
- org для некоммерческих организаций;
- pro для профессионалов и специалистов;
- info для информационных ресурсов и блогов;
- name для сайтов, посвященных конкретным лицам;
- fm для радиостанций;
- tv для сайтов, связанных с телевидением.
Выбор доменной зоны - это ключевое и ответственное решение. Необходимо подобрать зону и тематическую принадлежность домена, которые полностью соответствуют тематике сайта и региону, в котором он будет продвигаться. Неправильный выбор зоны домена может стать серьезной ошибкой как с точки зрения пользователей, так и с точки зрения эффективности продвижения.
Как выбрать подходящую доменную зону?
Для грамотного выбора доменной зоны важно ответить на три основных вопроса:
1. Соответствует ли сайт тематическим разделам, существующим в зонах доменов?
2. Есть ли ограничения по виду деятельности или аудитории сайта?
3. Существуют ли ограничения по субрегиональным зонам?
Исходя из ответов на эти вопросы, выбирайте доменную зону, придерживаясь приоритетов при возникновении конфликтных ситуаций. При выборе и регистрации домена также рекомендуется зарегистрировать аналогичные имена во всех доступных зонах, чтобы избежать того, чтобы ваши конкуренты зарегистрировали похожий адрес и отняли ваших потенциальных клиентов.
Чтобы проще было определиться с доменной зоной, обратите внимание на следующие советы:
1. Для коммерческой деятельности в Беларуси оптимальной может быть зона .by.
2. Для компаний с торговой маркой, работающих только в Беларуси, подойдет .by.
3. Для компаний, стремящихся выйти на международный рынок и работать в нескольких странах, лучше выбирать зону .com.
4. Если ваш бизнес ограничен одним регионом, например, вы предоставляете услуги в Минске, то лучше выбрать субрегиональную зону - .minsk.by.
5. Для компаний, работающих в России, подходит зона .ru.
6. Для блогов и информационных сайтов без привязки к определенному региону можно выбрать .com или .org.
7. Для образовательных учреждений в Беларуси рекомендуется использовать .edu.by.
8. Другие зоны, такие как .tv, .fm, .info, .pro, .guru, могут быть менее популярными, но имеют потенциал для хорошего ранжирования.
Какие символы можно использовать в доменном имени сайта?
В адресе веб-сайта могут быть использованы буквы, цифры и дефисы. Хотя нет жестких запретов на использование этих элементов, есть рекомендации, которые стоит учитывать.
Избегайте использования букв русского и белорусского алфавитов, которые не имеют однозначной транслитерации на латиницу. Это особенно касается символов, отсутствующих в английском языке, таких как ы, ю, й, щ и другие. Также рекомендуется избегать букв, транслитерация которых может быть неоднозначной, например, ц (z, ts), в (w, v), х (h, kh). Использование этих букв может усложнить поиск вашего сайта пользователями. Если невозможно избежать использования таких букв в имени сайта, рекомендуется зарегистрировать домены во всех вариантах написания. Если это невозможно, выберите вариант, который наиболее привычен вашей целевой аудитории.
Дефис не всегда является лучшим выбором. Поисковые системы рассматривают дефис как разделитель слов. Поэтому использование дефиса в доменном имени целесообразно, если:
1. Название фирмы или бренда состоит из двух слов и вы хотите, чтобы они читались раздельно, например, dentim-a.com.by.
2. Необходимо сделать ваш домен уникальным (например, если название бренда уже занято, а вы хотите его использовать), например: san-marco.com или sanmarco-shop.com.
В остальных случаях использование дефиса излишне. Исключения могут быть только в случаях, когда длинное доменное имя становится нечитабельным или когда нужно ясно указать пользователю на что-то конкретное (например, iphone-minsk, что указывает на продажу смартфонов в Минске). Однако лучше всего выбрать короткое, запоминающееся и лаконичное имя сайта, избегая лишних знаков пунктуации.
Использование цифры в имени домена
Использование цифр в доменном имени требует осторожности. Они должны нести определенную информационную нагрузку. Например, домен privat18 не несет явной пользы, в то время как privat24 указывает на круглосуточную доступность услуги. Иногда использование цифр может быть оправданным, особенно если они интегрированы в название бренда или предоставляют реальную пользу.
Плюсы и минусы языковых вариаций доменных адресов
Степень удобства для пользователей определяет преимущества и недостатки кириллических и латинских доменных адресов, хотя поисковые системы ранжируют оба типа доменов одинаково.
Латинский домен: плюсы и минусы
Домены на латинском языке появились раньше кириллических, поэтому они лучше соответствуют машинным алгоритмам обработки данных.
Преимущества:
- Большее привыкание пользователей, поскольку они используются давно.
- Удобство для SEO, поскольку все сервисы правильно обрабатывают латинские домены.
- Корректная обработка ссылок после копирования, без необходимости кодирования.
Минусы:
- Множество коротких имен на латинице уже заняты, особенно если они очень популярны. Это вынуждает либо создавать новые, либо модифицировать существующие.
- Некорректное восприятие букв, отсутствующих в латинском алфавите, или разночтение букв, которые могут быть представлены по-разному. Это может привести к тому, что пользователь введет неправильное доменное имя в строку поиска и не сможет найти сайт, что потенциально снизит количество клиентов.
Кириллический домен: плюсы и минусы
Домены на кириллице начали активно развиваться относительно недавно (первый был зарегистрирован в 2010 году), однако уже сегодня они пользуются большой популярностью среди пользователей в странах СНГ, где доминирует русскоязычное население. Кроме того, появились тематические домены первого уровня на кириллице, такие как .дети, что дополнительно расширяет возможности выбора.
Преимущества:
- Кириллические домены легче читать и запоминать для русскоязычных пользователей, особенно если в имени сайта присутствуют буквы, отсутствующие в латинском алфавите.
- Домены на кириллице относительно редки, что дает возможность выбрать красивое и запоминающееся имя без особых проблем.
Недостатки:
- URL на кириллице некорректно вставляются после копирования, что может привести к нечитабельным строкам и ошибкам при копировании и вставке.
- Возможны битые ссылки и дубли при перелинковке из-за неправильного отображения URL.
Такие домены могут использоваться как дополнение для оффлайн-рекламы. Например, если у вас есть основной домен victoria.com.by, и вы хотите избежать путаницы с буквой "с", то вы можете приобрести кириллический домен, например, виктория.бел, настроить на него 301 редирект с указанием основного домена. Таким образом, все пользователи, вводящие адрес виктория.бел в адресную строку браузера, будут автоматически перенаправлены на ваш основной сайт. Это позволяет избежать потери потенциальных клиентов и упростить поиск сайта для пользователей.
Как правильно подобрать домен с ориентацией на бизнес
Часто владельцы сайтов выбирают домен, опираясь на готовые варианты, предлагаемые специализированными сервисами. Они вводят основное имя в генератор доменов, и если адрес уже занят, просто вносят изменения, добавляя буквы, слова или символы. Такой подход приводит к появлению множества похожих доменов, что может сбивать с толку даже опытных пользователей интернета. Чтобы избежать путаницы и выбрать оригинальный, запоминающийся и простой в использовании адрес сайта, рекомендуется определиться с назначением и целями вашего ресурса, а затем создать уникальное имя на основе этих данных. Проявите фантазию, и результат не заставит себя долго ждать.
Ориентация на тематику сайта
Если ваш сайт направлен на продажу товаров или услуг определенной специализации, выбирайте домен, соответствующий этой тематике. Например, если ваш интернет-магазин занимается продажей рамок для фотографий, идеальным вариантом может стать домен ramki.by или fotoramki.com. Увидев такой домен, пользователь уже сможет предположить, какие товары или услуги предлагает ваш сайт.
Однако минусом такого подхода является то, что придумать короткое и уникальное имя может быть сложно из-за того, что все лучшие домены уже заняты. Кроме того, использование домена, напрямую связанного с вашими товарами или услугами, может затруднить создание запоминающегося бренда и расширение ассортимента в будущем.
Например, представьте, что вы открыли магазин посуды с доменом posuda.by, но позже решаете добавить в ассортимент электронику. В этом случае, использование подобного домена может вызвать путаницу у пользователей.
Ориентация на бренд
Этот подход подходит для крупных и известных компаний, а также для тех, кто стремится создать долгосрочный бизнес. Основным преимуществом выбора брендового домена является его уникальность. Именно поэтому этот способ выбора домена рекомендуется использовать. Однако минусом может стать то, что если компания пока неизвестна, то домен с названием бренда может быть неэффективным. Однако по мере популяризации сайта этот минус может превратиться в плюс.
С брендовым доменом проще масштабировать бизнес на другие направления, так как он не привязан к конкретной тематике товаров или услуг, а развитие бренда с внедрением новых услуг или товаров является естественным процессом. Например, таким образом, Rozetka.by начала как магазин электроники, затем расширила ассортимент до товаров для дома и уюта, а позднее добавила услуги по бронированию билетов на поезда и самолеты, превратившись в огромный маркетплейс.
Ориентация на ключевой запрос
Другой способ - использовать ключевую фразу в качестве домена, по которой ваш сайт будет искать максимальное количество пользователей. Например, magazin-mebeli.by. Такой подход упрощает продвижение вашего сайта поисковыми системами, поскольку он содержит ключевой запрос, который часто используется пользователями при поиске подобных товаров или услуг. Однако минусом такого подхода может стать неочень красивое и длинное доменное имя, а также отсутствие запоминающегося бренда. Кроме того, использование ключевого запроса в домене может быть воспринято поисковыми системами как попытка манипулирования выдачей, что может негативно сказаться на рейтинге сайта.
Как правильно выбрать доменное имя с максимальной эффективностью
Придумайте запоминающийся домен
При выборе доменного имени важно создать адрес, который будет легко запомнить и воспроизвести. Большинство коротких и удобных в использовании адресов уже заняты, поэтому приходится придумывать креативные сочетания букв или слов. Главное, чтобы имя было легко произносимым и запоминающимся с первого раза.
Ориентируйтесь на геолокацию
Если ваш бизнес ориентирован на конкретный регион или город, то использование субрегионального домена может быть очень полезным. Это позволяет пользователям сразу понять, в каком регионе вы предлагаете свои услуги или товары. Например, если вы работаете в Гомеле, использование домена kover.gomel.by может быть оптимальным выбором.
Выкупайте домен на длительный период
При регистрации домена обратите внимание на срок его аренды. Чем длиннее срок, на который вы его арендуете, тем меньше вероятность того, что в будущем он будет занят кем-то другим. Кроме того, поисковые системы учитывают длительность аренды домена при определении его авторитетности.
Не используйте длинные и сложные слова, словосочетания
Избегайте создания доменов из длинных и сложных слов или словосочетаний. Они могут быть трудными для запоминания и набора пользователем. Лучше выбирать короткие и простые имена, состоящие из одного или двух слов, которые легко запоминаются.
Придумайте уникальный домен
Стремитесь к тому, чтобы ваш домен был уникальным и не путался с другими существующими адресами. Избегайте созвучности или похожести с доменами ваших конкурентов, чтобы избежать потери трафика.
Не нарушайте авторские права
При выборе домена убедитесь, что он не нарушает авторские права или товарные знаки других компаний. Проверьте уникальность и доступность домена, чтобы избежать проблем в будущем.
Что делать, если домен занят?
Если домен, который вы хотите использовать, уже занят, рассмотрите альтернативные варианты доменов или попробуйте выкупить его у текущего владельца. В случае, если это невозможно, придумайте новый домен, который будет отражать суть вашего бизнеса и легко запоминаем для пользователей.
Приобретение домена - это только первый шаг. После того, как вы выбрали подходящее доменное имя, необходимо зарегистрировать его на хостинге. Это позволит вам начать создание вашего веб-ресурса и запустить его в интернете. Регистрация бесплатного домена на хостинге обеспечивает надежную основу для вашего сайта и облегчает управление им в дальнейшем.
Домены с историей
История домена может оказаться как положительной, так и отрицательной. Даже если вы выбрали свободное доменное имя самостоятельно, важно проверить его прошлое на специализированных ресурсах. Почему это важно? Свободный домен мог быть использован другим владельцем, который не продлил его после истечения срока аренды, что привело к его освобождению. Однако прежний сайт мог негативно повлиять на репутацию домена. Например, он мог получить плохие отзывы от пользователей или попасть под санкции поисковых систем. Хотя такой домен можно приобрести и зарегистрировать, очистить его от прошлых проблем достаточно сложно.
Однако, не каждый домен обременен отрицательной историей. Те, у которых есть "чистая" репутация, предоставляют значительные преимущества для нового владельца:
- Домены с хорошей историей имеют наработанную ссылочную массу и высокий показатель ТИЦ.
- Старый возраст домена положительно воспринимается поисковыми системами.
Кроме того, доменные имена часто продаются веб-мастерами или брокерами, у которых есть большой выбор красивых и удачных доменов. Это означает, что вы сможете выбрать наиболее подходящий для вашего сайта.
Покупка домена с историей и ссылками всегда выгодна для дальнейшего продвижения сайта. Однако очень важно убедиться на 100%, что история домена чиста, или быть готовым к очистке его репутации.
Выбор домена - это выбор судьбы вашего сайта. Даже самый качественный и профессиональный сайт может столкнуться с проблемами, если его домен имеет недостатки или схож с конкурентами. Кроме того, структура доменного имени имеет значение для SEO, и любые ошибки в этом аспекте потребуют значительных затрат на их исправление. Поэтому обязательно внимательно изучите рекомендации и советы, представленные в нашей статье.