Сегодня насчитывается более 5,4 миллиарда мобильных пользователей, что означает, что более 68% населения заходят в онлайн-бизнес через свои смартфоны. По мере того как мы движемся к новому «мобильному интернету», требовательные потребители постоянно ищут новые способы улучшить свой онлайн-опыт и максимально настроить своё взаимодействие с брендом.
В ответ на это более половины малых предприятий уже вложились в создание собственных мобильных приложений в попытке улучшить потребительский опыт и поддерживать вовлечённость как в онлайне, так и в офлайне. Однако многие нативные приложения ограничены устройствами, для которых они созданы.
А что если мы скажем вам, что можно создать опыт использования приложения в веб-браузере, который будет доступен на разных устройствах? Встречайте прогрессивные веб-приложения, или PWA.
«PWA решают некоторые из самых старых проблем мобильного маркетинга. Если достаточно брендов инвестируют в них, средняя окупаемость инвестиций (ROI) в мобильный маркетинг значительно возрастёт», — утверждает вкладчик Forbes Зак Джонсон. «Это может стать благом для компаний во всех отраслях, платформ мобильного маркетинга и клиентов, которые могли бы выиграть от снижения затрат».
С возможностью изменить мобильный маркетинг, давайте рассмотрим, что PWA могут предложить цифровым малым предприятиям.
Что такое прогрессивное веб-приложение?
Прогрессивное веб-приложение, также известное как PWA, представляет собой смесь платформы в стиле приложения, созданной с использованием веб-технологий и кодирования. Это означает, что платформа будет работать так же, как приложение, но может быть доступна через браузер на любом устройстве.
С возможностью работать в онлайне и офлайне, а также в фоновом режиме других веб-страниц, PWA трансформируют наше взаимодействие с онлайн-брендами, объединяя преимущества взаимодействия на основе приложений и веб-сайтов для бесшовного пользовательского опыта без барьеров.
«Мобильные веб-сайты быстры и просты в доступе, но они, как правило, менее удобны в использовании», — говорит Эндрю Газдецки, основатель и генеральный директор Bizness Apps. «Нативные приложения предоставляют лучший пользовательский опыт, но они ограничены определёнными устройствами и имеют высокие барьеры для принятия. Между этими опциями находится новое мобильное решение: PWA. Оно сочетает в себе лучшие элементы мобильных сайтов и нативных приложений, смягчая их недостатки».
Если вы нам не верите, давайте взглянем на некоторые из крупнейших глобальных приложений, которые добились успеха, запустив PWA.
Twitter увидел увеличение количества страниц за сессию на 65% после обновления социального сайта до прогрессивного веб-приложения. Гигант стриминга Hulu также сообщил о 27% увеличении возвратов после замены своей платформы-специфического настольного приложения на PWA.
Более того, PWA могут воспользоваться и использовать огромную веб-экосистему плагинов, шаблонов на основе ИИ и быстрых хостинговых соединений, что делает их создание проще, чем когда-либо.
Прежде чем мы перейдём к созданию вашего собственного PWA с нуля, давайте подробнее рассмотрим некоторые преимущества, которые могут получить малые предприятия, инвестируя в веб-приложения.
Каковы преимущества для онлайн-бизнесов?
Существует множество преимуществ PWA для онлайн-бизнесов. В таком горячем цифровом климате, поиск новых способов стимулирования вовлечённости потребителей и приоритизации пользовательского опыта может стать разницей между конверсией и отказом.
Вот некоторые ключевые преимущества добавления PWA в вашу стратегию сайта.
Легкость установки
Исследования показывают, что потребители в два раза чаще взаимодействуют с установленными приложениями по сравнению с посещением сайтов через браузер.
Введение сайта на базе PWA — отличный способ имитировать внешний вид, ощущения и опыт обычного нативного приложения, но с возможностью использовать это приложение на разных устройствах.
Они легко устанавливаются, что делает их эффективными в привлечении лояльных потребителей, и просто остаются на рабочем столе или главном экране смартфона с простой доступностью. Более того, в отличие от нативного приложения, не обязательно скачивать PWA, так как они могут быть доступны через URL, что обеспечивает гибкий и надежный опыт взаимодействия с брендом.
Современное нативное приложение
PWA стремятся имитировать традиционные нативные приложения. Это означает, что они могут работать в онлайне и офлайне, автоматически сохранять данные пользователей и адаптироваться для создания индивидуального опыта для каждого потребителя.
Однако пользователи PWA также могут наслаждаться производительностью, подобной веб-сайту. Благодаря высокой скорости и возможности доступа с любого устройства, неудивительно, что мировые лидеры брендов называют PWA современными нативными приложениями.
«Если вы откладывали разработку адаптивного веб-сайта или нативного мобильного приложения, вы находитесь на уникальном поворотном этапе», — продолжает Газдецки. «Многие устоявшиеся компании уже прошли через сложный процесс создания мобильного опыта для своих клиентов. Но хороший PWA эффективно заменяет мобильный сайт компании, её нативное приложение и, возможно, даже её настольный сайт. Другими словами, это подход с приоритетом на мобильные устройства для взаимодействия с вашими клиентами».
Повышение производительности
Знали ли вы, что более половины пользователей покинут веб-сайт, если он загружается более трёх секунд?
Прогрессивные веб-приложения имеют высокую скорость работы и могут эффективно функционировать на любом типе веб-хостинга. Фактически, эксперты утверждают, что PWA действительно ускоряют загрузку страниц и могут улучшить показатели удержания пользователей. Поэтому, если вы планируете создать интернет-магазин, инвестиции в PWA могут привести к более высоким уровням вовлечённости и большему количеству потребителей, переходящих к оформлению заказа.
Forbes — отличный пример известного сайта, использующего PWA для ускорения загрузки. После внедрения своего первого PWA в 2017 году, вот что они сказали об его успехе:
«Мы провели месяцы, внедряя передовые практики для мобильной производительности страниц как для iOS, так и для Android. Веб-страница m.forbes.com полностью загружается за 0,8 секунды, значительно быстрее, чем почти все другие сайты, и молниеносно по сравнению с нашим текущим мобильным сайтом. На техническом языке наш новый мобильный сайт также является прогрессивным веб-приложением, что означает, что он соответствует определённым спецификациям Google и может быть установлен на телефонах Android быстрее, чем нативные приложения на iPhone».
Pinterest также получил отличные результаты после инвестиций в сайт PWA. Сообщается, что пользователи проводили на сайте PWA на 40% больше времени, чем на их предыдущем мобильном сайте, и они объясняют свой успех улучшенной производительностью загрузки и возможностью доступа к своим услугам в офлайне.
Постоянная связь
И, наконец, главной особенностью является способность PWA обеспечивать постоянное подключение. Хотя всем нам нравится просматривать веб-сайты, нет ничего хуже, чем потеря связи.
PWA гарантируют, что пользователь сможет продолжать использовать полностью функционирующее приложение в браузере, даже если его подключение прервётся.
Это не только обеспечивает непрерывный, упрощённый пользовательский опыт, но и является гениальным решением для электронной коммерции, так как потребители могут совершать покупки в любое время и в любом месте, даже при слабом подключении.
Начинаем с нуля: Как создать PWA
Теперь, когда мы узнали о преимуществах PWA, давайте подробнее рассмотрим, как их можно внедрить в вашу стратегию.
Шаг 1: Исследование целей
Чего вы хотите достичь с помощью PWA? Какие функции вы хотели бы включить
Что должно включать ваше PWA? На этапе исследования убедитесь, что вы отступили от чертежной доски и изучили текущие показатели вашего веб-сайта и приложений.
Идентифицируйте точки высокой вовлечённости и зоны с низким уровнем отказов. Сочетайте это с профилированием вашей аудитории и данными о конкурентах, и у вас будет непобедимая стратегия для вашего PWA.
Шаг 2: Создание интерфейса
Теперь пришло время разработать пользовательский интерфейс. Важно учитывать такие факторы, как адаптивность и совместимость с различными устройствами и платформами.
Цель внедрения PWA — предоставить вашей аудитории больше возможностей для связи, поэтому важно, чтобы ваша новая платформа могла работать на любом устройстве.
Шаг 3: Начало с фронтенда
Используя языки программирования, такие как CSS, HTML и JavaScript, вы можете создать PWA с нуля.
В этом процессе вам потребуется также обратить внимание на следующие аспекты:
- Сервис-воркеры: Это скрипты, работающие в фоновом режиме браузера, позволяющие вашему PWA работать офлайн и кэшировать ресурсы для более быстрой загрузки.
- Манифест веб-приложения: Файл манифеста определяет, как ваше PWA будет отображаться и функционировать на устройствах пользователя, включая иконки, цвета и режим отображения.
- HTTPS: Безопасность важна для PWA, поэтому они должны быть развернуты через защищённое соединение.
Прогрессивные веб-приложения представляют собой будущее мобильной разработки, объединяя лучшее из мира веб-сайтов и нативных приложений. Они не только обеспечивают высокую производительность и постоянную доступность, но и предоставляют уникальный пользовательский опыт, способный значительно повысить вовлечённость и удержание пользователей. Инвестируя в создание PWA, малые предприятия могут получить значительное преимущество в современном цифровом мире.
Шаг 4: Сервис-воркеры и push-уведомления
Не забывайте уделять внимание вашим сервис-воркерам при создании PWA. Это те самые JavaScript файлы, которые работают в фоновом режиме вашего веб-приложения и обеспечивают столь важную офлайн-функциональность.
Также убедитесь, что вы используете как сервис-воркеры, так и Push API для реализации push-уведомлений, так как это позволяет вашему PWA отправлять уведомления пользователям в движении с любого устройства.
Шаг 5: Этап тестирования
Наконец, пора начать тестировать ваш PWA. Убедитесь, что он хорошо работает на различных браузерах и устройствах и соответствует вашим начальным целям.
Прежде чем запустить приложение для пользователей, убедитесь, что вы проводите A/B-тестирование и проверяете все аспекты дизайна пользовательского опыта.
Готовы ли вы начать создавать?
Не секрет, что PWA становятся всё более популярными среди владельцев малого бизнеса с каждым днём. В условиях потребительского климата, где высокие скорости и стремление к персонализации доминируют в сферах успеха, возможно, пришло время инвестировать в PWA с приоритетом на мобильные устройства.
«Сегодняшний пользователь говорит нам, что они ожидают быстрого и беспрепятственного взаимодействия на своих мобильных устройствах без необходимости скачивания приложения для получения этого превосходного пользовательского опыта», — говорят эксперты из Search Engine Journal.
«Потратив время на то, чтобы учесть эти сигналы и инвестировать в PWA, которые объединяют простоту мобильного веба с скоростью и удобством использования мобильного приложения, крайне важно. Два в одном — это то, что вы получаете с PWA. Так когда же вы начнёте создавать своё?».
Прогрессивные веб-приложения (PWA) представляют собой будущее мобильной разработки, объединяя преимущества веб-сайтов и нативных приложений. Одним из ключевых аспектов успешного PWA является высокая скорость работы и возможность офлайн-доступа, что делает их идеальными для современных пользователей. Виртуальный хостинг для CMS играет важную роль в этом процессе, предоставляя необходимые ресурсы и инфраструктуру для эффективной работы PWA. С правильным хостингом владельцы сайтов на CMS могут легко внедрять PWA, обеспечивая своим пользователям бесшовный и быстрый пользовательский опыт, который соответствует высоким стандартам современной цифровой среды.