Задумываетесь, зачем нужны технические SEO-аудиты? В условиях постоянно растущей конкуренции в сфере цифрового маркетинга важно всегда оставаться на высоте.
SEO — один из ключевых факторов успеха любого веб-сайта, который нельзя игнорировать.
Это особенно важно для любого онлайн-бизнеса. По данным, около 61% маркетологов утверждают, что SEO является их главным приоритетом в inbound-маркетинге.
Возможно, ваш сайт создан с помощью опытных веб-разработчиков.
Но если SEO выполнено не на должном уровне, ваш сайт не сможет конкурировать в рейтингах поисковых систем.
Чтобы убедиться, что ваше SEO находится на высшем уровне, необходимо проводить технические SEO-аудиты.
Они помогут понять, как ваш сайт ранжируется в различных поисковых системах, и что нужно сделать для улучшения позиций.
Хотя это может звучать сложно и трудоемко, на самом деле это не так.
Технический SEO-аудит можно провести за короткий промежуток времени, и этот небольшой вклад времени может значительно повлиять на ваши позиции в поисковых системах.
Прежде чем углубиться в тему, давайте сначала разберемся, что именно представляет собой технический SEO-аудит.
Что такое технический SEO-аудит?
Важно убедиться, что ваш контент и сайт занимают высокие позиции в поисковой выдаче (SERP) на Google Search Console.
Эпоха переполнения ключевыми словами и обратных ссылок с микросайтов осталась в прошлом.
Необходимо совершенствовать свои навыки и приводить SEO-стратегию в соответствие с последними изменениями в Google Search Console.
Как проведение технического SEO-аудита может помочь вашему сайту занять более высокие позиции?
Технический SEO-аудит — это процесс проверки технических аспектов SEO вашего сайта.
Он оценивает состояние сайта и выявляет, какие исправления могут потребоваться для его улучшения.
Поисковые роботы сканируют интернет в поисках страниц и сайтов. Они проверяют ваши страницы на наличие различных факторов ранжирования перед тем, как поместить ваш сайт в результаты поиска.
SEO постоянно меняется, и ваши конкуренты также следят за этими изменениями.
Поэтому важно быть в курсе событий, чтобы оставаться актуальными в поисковых системах.
Если не оценивать состояние сайта, можно потерять трафик в пользу конкурентов.
Поскольку поисковые алгоритмы и технологии часто меняются, рекомендуется проводить мини-аудиты ежемесячно.
Полноценный технический SEO-аудит следует выполнять каждые 4-5 месяцев.
Какие факторы влияют на SEO-производительность вашего сайта?
Основные факторы, влияющие на SEO вашего сайта, можно разделить на три категории:
1. Технические факторы: Включают такие аспекты, как хостинг, индексация, скорость загрузки страниц.
2. Внутренние факторы: Включают контент сайта, целевые ключевые слова и связанные с ними термины.
3. Внешние факторы: Включают обратные ссылки и внешние упоминания вашего сайта на других ресурсах.
Необходимо регулярно проводить аудит каждого из этих факторов, чтобы всегда быть в курсе изменений в отрасли.
Один из важнейших моментов — мобильная адаптивность вашего сайта.
Поскольку около 60% всех поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств, Google Search стал уделять больше внимания сайтам, оптимизированным под мобильные устройства.
Какие шаги следует предпринять для проведения технического SEO-аудита?
Теперь, когда вы знаете, что такое технический SEO-аудит и какие параметры в него входят, давайте рассмотрим, как его провести.
1. Начните с анализа структуры вашего сайта
Каждый технический SEO-аудит должен начинаться с анализа структуры сайта. Для этого можно использовать такие инструменты, как Semrush, Spyfu или DeepCrawl.
Инструмент Semrush On-Page SEO Checker также предоставляет конкретные рекомендации по улучшению SEO-стратегии, качеству контента, обратных ссылок и технического состояния сайта.
Сканеры помогают выявлять такие ошибки, как:
- неработающие ссылки,
- плохое качество изображений,
- проблемы с заголовками страниц,
- некорректные ключевые слова.
Они также помогают обнаружить дублирующийся контент, избыточные перенаправления и страницы, не связанные с остальной частью сайта.
Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы оценить ваш crawl budget.
Crawl budget — это количество страниц, которые Google Analytics сканирует на вашем сайте, и частота этих сканирований.
Анализ вашего crawl budget поможет понять, как поисковый бот Google обрабатывает ваш сайт.
Как максимально эффективно использовать crawl budget?
Следует выполнить следующие действия:
Удалите дублирующийся контент
Дублированные страницы расходуют ваш crawl budget. Используйте инструменты, такие как Semrush, чтобы найти такие страницы.
Обычно они имеют одинаковые заголовки и метаописания. Удалите как можно больше дублированных страниц. Если их нужно сохранить, заблокируйте их от индексации поисковыми ботами.
Ограничьте индексацию
Некоторые страницы, такие как «Политика конфиденциальности» или «Условия использования», не обязательно должны быть в результатах поиска.
Вы можете запретить их индексацию, чтобы сэкономить crawl budget.
Укажите параметры URL
Google Analytics может сканировать одну и ту же страницу дважды: с параметрами URL и без них, как если бы это были разные страницы.
Добавьте параметры URL в Google Search Console, чтобы указать, что это одна и та же страница.
Исправьте перенаправления
Каждое перенаправление, которое бот Google обрабатывает, расходует crawl budget.
Если на сайте много перенаправлений типа 301 или 302, боты могут перестать их следовать и не дойдут до целевой страницы.
Сократите количество перенаправлений, чтобы оптимизировать использование crawl budget в ходе технического SEO-аудита.
Ручной поиск в Google
Еще один способ проверки — вручную искать ваш сайт через Google Search.
Для этого откройте Google Search Console и выполните запрос вида:
site:ваш_домен
Этот запрос покажет, сколько ваших страниц отображается в поисковой выдаче. Если какие-то страницы отсутствуют, это не обязательно значит, что сайт недоступен для сканирования.
Однако такой поиск поможет выявить проблемы и понять, как они влияют на ваш рейтинг в поисковиках.
Проверьте SEO-оценку вашего сайта
Сайты вроде SEO Site Checkup предоставляют SEO-оценку, которая показывает ваш общий уровень SEO в виде баллов по шкале от 100.
Эта оценка позволяет понять, что уже работает хорошо, а над чем нужно поработать.
Проверка поможет выявить:
- наиболее часто используемые ключевые слова,
- неработающие ссылки,
- ошибки в коде.
Вы также сможете проверить, доступны ли на сайте файлы sitemap и robots.txt.
Если на сайте есть вредоносное ПО или подозрительная активность, это также учитывается при генерации оценки.
2. Проверьте карту сайта
Карта сайта играет ключевую роль, помогая поисковым системам понять структуру сайта и находить новые страницы.
Для успешной SEO-стратегии важно иметь актуальную и корректную карту сайта, поэтому её проверка должна быть частью технического SEO-аудита.
Убедитесь, что ваша карта сайта соответствует следующим требованиям:
Чистота
Карта сайта не должна содержать ошибок. Удалите перенаправления и URL-адреса, которые блокируют индексацию.
Если они останутся, поисковые системы могут проигнорировать карту сайта.
Сжатость
Карта сайта должна быть компактной. Если она содержит более 50,000 URL-адресов, бот Google Analytics её не просканирует.
Поэтому важно включать только наиболее значимые страницы.
Актуальность
Новый контент должен оперативно добавляться в карту сайта. Это ускоряет его обнаружение поисковыми системами.
Регистрация в Google Search Console
Уведомите Google Search о наличии карты сайта. Это можно сделать вручную или указав её местоположение в файле robots.txt.
3. Проверьте версии сайта
Убедитесь, что доступна только одна «версия» вашего сайта.
Какие версии могут существовать?
Сайт может иметь разные версии, например:
- с мобильной и десктопной версией,
- с HTTP и HTTPS.
Если доступны несколько версий, это может сбивать с толку поисковые системы, что приведёт к смешанным сигналам и негативно повлияет на ранжирование.
Во время технического SEO-аудита убедитесь, что доступна только одна версия сайта.
Почему HTTPS предпочтителен?
Использование HTTPS повышает доверие к вашему сайту.
Google Search также показывает метку «Not Secure» рядом с сайтами, использующими HTTP. Это может негативно сказаться на пользовательском опыте и ранжировании.
4. Проверьте внутренние ссылки
Логичная иерархия сайта может значительно улучшить ваши позиции в поисковых системах. Поэтому важно проанализировать как внутренние, так и внешние ссылки.
Веб-страницы могут быть удалены или перемещены, что приводит к появлению неработающих ссылок.
Какие аспекты внутренней перелинковки следует проверить?
Глубина кликов
Глубина кликов показывает, сколько кликов нужно сделать от главной страницы до определённой.
Идеально, если этот показатель ниже 3. Чтобы его определить, используйте WebSite Auditor, перейдите в Site Structure > Pages и проверьте соответствующий столбец.
Неработающие ссылки
Такие ссылки расходуют crawl budget, могут путать посетителей и вредят сайту.
В WebSite Auditor используйте панель All Resources, затем перейдите в Internal Resources. Отсортируйте ссылки по коду состояния HTTP, чтобы найти неработающие.
Сиротские страницы
Это страницы, не связанные с другими страницами сайта, и их сложно обнаружить поисковым системам.
Чтобы найти сиротские страницы, откройте Site Structure > Pages в WebSite Auditor, выберите Rebuild Project и на втором шаге включите поиск сиротских страниц.
5. Проверьте скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта — один из ключевых факторов SEO. Пользователи не любят ждать, пока сайт загрузится. Чем дольше это происходит, тем выше вероятность, что они уйдут с сайта.
Почему скорость загрузки так важна?
Если сайт загружается за 5 секунд, вероятность отказа увеличивается на 90%.
Скорость загрузки будет учитываться Google Analytics при определении вашего рейтинга.
Проверьте скорость сайта с помощью инструмента Google PageSpeed Insights.
Этот инструмент покажет, насколько быстро загружается ваш сайт и как он выглядит на фоне конкурентов.
Кроме того, он предоставит рекомендации по улучшению скорости.
6. Проверьте содержимое HTTPS
Около 70% результатов на первой странице Google Search используют HTTPS. Если ваш сайт уже использует HTTPS, обязательно проверьте его на наличие типичных ошибок.
Какие проблемы с HTTPS встречаются чаще всего?
Ссылки, канонические теги и редиректы
Все ссылки на сайте, включая канонические теги и редиректы, должны вести на страницы HTTPS.
Редиректы с HTTP на HTTPS возможны, но это не идеальное решение, так как каждый редирект расходует crawl budget.
Смешанное содержимое
Проблема возникает, когда защищённые страницы загружают небезопасное содержимое (например, изображения или видео). Это снижает безопасность страницы и может привести к тому, что браузеры не загрузят её полностью.
Используйте WebSite Auditor: перейдите в Site Audit и выберите опцию HTTPS Pages With Mixed Content Issues, чтобы найти смешанное содержимое.
Также в Internal Resources можно отсортировать URL по протоколу, чтобы найти страницы HTTP и исправить их.
7. Используйте Google Analytics для сравнения метрик сайта
Убедитесь, что Google Analytics корректно передаёт данные. Если сервис работает правильно, код отслеживания установлен корректно — он должен находиться выше заголовка каждой страницы.
Сравните данные Google Analytics с результатами поиска по запросу “site:домен”.
Число страниц должно совпадать. Если нет, это может указывать на проблемы с индексацией.
Google Analytics также помогает следить за показателем отказов.
Почему важно снизить показатель отказов?
Высокий показатель указывает на то, что пользователи не находят нужную информацию на вашем сайте.
Для снижения отказов оптимизируйте контент и улучшите скорость загрузки страниц.
Используйте также MozBar для анализа SEO-показателей страниц.
Этот инструмент выделяет типы ссылок (follow, no-follow, внутренние и внешние) и отображает Page Authority, который показывает, насколько хорошо страница может ранжироваться в SERP.
8. Проведите аудит обратных ссылок
Обратные ссылки играют ключевую роль в успехе вашего сайта, поэтому их анализ является неотъемлемой частью технического SEO-аудита. Они показывают поисковым системам, насколько ценно ваше содержимое для пользователей.
Однако поисковые роботы учитывают не только гиперссылки в рамках off-site SEO.
Робот Google также анализирует упоминания бренда. Поэтому важно знать, что происходит как на вашем сайте, так и за его пределами.
Как провести аудит обратных ссылок?
Используйте инструменты, такие как Ahrefs, чтобы получить информацию о типах ссылок, ведущих на ваш сайт.
Ahrefs также поможет определить, в каких областях стоит нарастить количество ссылок с высокой ценностью.
Вы можете проанализировать количество ссылок у ваших конкурентов и стремиться обойти их.
Используйте Semrush, чтобы узнать, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты, и посмотрите, какие ссылки ведут на их сайт для этих ключевых слов.
Таким образом, вы сможете сравнить свои ссылки с их и разработать стратегию, чтобы начать ранжироваться выше.
Уделите внимание социальным сетям
Обратите внимание на платформы, которые чаще посещают ваши целевые пользователи. Те, кому нравится ваш контент, могут захотеть поделиться ссылкой на него.
Это поможет вам получить больше обратных ссылок.
Социальные сети также способствуют повышению узнаваемости бренда, что, в свою очередь, улучшает поиск по имени вашего бренда.
Социальные сети играют важную роль в ваших SEO-усилиях. Они помогают увеличить трафик и число упоминаний.
Лучше всего то, что работа с соцсетями проще, чем создание полноценной кампании по наращиванию ссылочной массы.
9. Повторное сканирование вашего сайта
После того как все выявленные в ходе технического SEO-аудита проблемы были устранены, необходимо запросить у Google повторное сканирование сайта.
Этот финальный шаг гарантирует, что все внесенные изменения будут учтены как можно скорее.
Как запросить повторное сканирование?
Зайдите в Google Search Console, выберите Crawl и нажмите Fetch As Google.
Введите URL, который нужно повторно сканировать, и нажмите Fetch.
После того как робот Google получит вашу страницу, нажмите Submit to Index, чтобы запросить повторное сканирование.
Вы можете отправить только конкретный URL или URL вместе со всеми связанными страницами.
В последнем случае Google использует URL в качестве отправной точки для индексации содержимого и последует по всем внутренним ссылкам для сканирования вашего сайта.